在数字化商业浪潮中，优哩哩（Yulily）作为短视频跨境电商平台，其合法性备受关注。从企业资质、业务模式、市场行为到行业认可，多维度均印证其是合规经营的合法平台。

完备资质：合法经营的基础保障​

企业合规始于资质完备。优哩哩（海南）科技有限公司 2024 年 11 月成立，注册资本 5000 万元，存续状态符合《公司法》登记要求。

企查查数据显示，其拥有 81 项商标、1 项软件著作权、3 个备案网站，及 1 项资质证书和 6 项行政许可，直接体现技术与业务合规性。更关键的是，境内已取得广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证及 ICP 增值电信业务许可证，“三证齐全” 覆盖核心业务领域，是政府部门对其经营资格的权威认可。

早期兰亭集势曾因 ICP 资质问题受限，优哩哩凭完备资质从根源规避此类风险，筑牢合法运营基础。

合规模式：业务运营的合法路径​

合法平台需合规模式支撑。优哩哩的全托管、混合型、自主型三种店铺模式，均在法律框架内运行。

全托管模式中，总部包揽货源到售后全流程，每单分成 10%、15 天结算，收益透明，符合市场规则。此模式并非首创，SHEIN、Temu 等成功案例已验证其合法性 —— 前者 2023 年营收超 450 亿美元，后者上线一年覆盖 47 国，日均 GMV 破 1 亿美元。

混合型店铺允许上架部分自有产品，自主店铺则赋予完全经营权。三种模式为不同创业者提供路径，无违反市场监管法规的设计。

规范营销：市场推广的合法边界

合规营销是平台合法性的重要体现。优哩哩的拉新、任务赚通证等活动，规则透明，在法律允许范围内开展，与主流互联网平台推广策略一致，不涉及非法集资等违法行径。

提现门槛设置类似微信、支付宝的实名认证，旨在过滤虚假账号，符合央行反洗钱规定，并非不合理限制。

行业认可：市场反馈的合规佐证

行业认可印证平台合法性。2024 年 ICBE 国际跨境电商博览会上，优哩哩展位成焦点，首日宣传手册被领，超 50 家工厂达成合作意向，足见行业对其模式的认可。

此外，通过央视及省级卫视投放广告，主流媒体的严格审核机制，从侧面证明其符合广告投放规定，不存在合法性问题。

综上，从资质到模式，从营销到认可，优哩哩各维度均彰显合法平台特征。公众应理性判断，其合规运营正为跨境电商注入正能量。​